Zur technischen Realisierung von Werbung auf unseren Seiten habe ich mir folgende Gedanken gemacht:

Werbung nur für "Gäste"

Unsere Besucher verteilen sich zu einer Hälfte auf das Forum und zur anderen Hälfte auf die übrigen Bereiche (Langzeittests, Archiv, CarCost).

Mitglieder und Spender, die viel auf unserer Homepage lesen, werden sich hauptsächlich im Forum aufhalten, denn die Menge an neuen Monats-, Technikberichten und FAQ-Beiträgen ist relativ (zur Anzahl neuer Beiträge im Forum) klein.

Werbung im Bereich Langzeittest und Archiv kann daher dauerhaft für alle eingeblendet werden, da so die Besucher an der Finanzierung beteiligt werden, die noch keine Stammleser sind und somit noch nicht als potentielles Mitglied oder Spender in Frage kommen. Andererseits unsere Mitglieder und Spender nur wenig "belästigt" werden.

Im Forum habe ich die Möglichkeit, unsere Mitglieder und Spender von Werbung zu verschonen, da ich den Benutzer ja aufgrund seines Logins identifizieren kann. Dies wird auch im Sinne der Werbetreibenden sein, denn ein Forenbenutzer, der viele Beiträge liest und schreibt, wird auch auf die zehnte Einblendung der gleichen Werbung am Tag nicht reagieren... Dabei würde ich es den Benutzern (mit dem Kennzeichen Mitglied/Spender) über das Kontrollzentrum die Möglichkeit geben, selbst über die Einblendung von Werbung zu entscheiden.

So erreicht die Werbung im Forum auch nur diejenigen, die sich nicht bereits anderweitig an der Finanzierung des Projekts beteiligen. Mitglieder und Spender werden so nicht doppelt zur Kasse gebeten.

Diese Vorgehensweise ist übrigens auch mit unserer Gemeinnützigkeit vereinbar. Mitglieder und Spender dürfen ja keine "Gegenleistung" aufgrund ihrer Mitgliedschaft oder ihrer Spende erhalten. Die Unterdrückung von Werbung zählt für das Finanzamt aber nicht als "Gegenleistung".

Welche Art von Werbung?

Für den Bereich Langzeittests und Archiv würde ich Google Adsense bevorzugen. Es ist leicht einzubinden, verursacht nur minimalen administrativen Aufwand, die Werbung ist hinreichend dezent und "läuft" sofort ohne Suche nach passenden Werbetreibenden. Mir ist bewusst, dass Google eine Datenkrake ist, aber meine Fürsorgepflicht gegenüber Gästen stufe ich geringer ein, als gegenüber Mitarbeitern, Mitgliedern und Spendern. Es liegt im Verantwortungsbereich eines jeden einzelnen sich bei Bedarf gegen die Datensammlung von Google zur Wehr zu setzen.

Für den Bereich des Forums bevorzuge ich Bannerwerbung. Maximal ein Banner pro Seite. Wir bieten unseren Bannerplatz bei einem Werbevermittler an, der auch das Banner hostet und die Abrechnung übernimmt. Angebote von Interessenten können wir annehmen oder ablehnen (hier sollten wir uns selber noch gewisse Spielregeln aufstellen). Die Erlöse aus dieser Werbung können höher ausfallen als bei Google Adsense, jedoch können sie auch stärker schwanken (der Interessent macht ein (Preis-)angebot, die Nachfrage kann im Jahresverlauf schwanken, die Startphase wird eher mau).

Viele Grüße
Oliver